Microsoft намали с цели 13% цената на Xbox 360, с цел по-добрата конкурентоспособност на японския пазар срещу Nintendo Wii и PlayStation 3. Така цената на прочутата конзола спадна до 39 795 йени (приблизително 348 долара).

През първата половина на 2007, компанията продаде 122 565 броя Xbox 360 само в Япония, което в сравнение с 503 554 бройки за PlayStation 3 и над 1 700 000 за Wii е смешно малко.

По-рано тази година Sony намали цените си за САЩ, и представи по-евтина версия на "произведението си".